Le Maroc s'apprête à détrôner l'Égypte comme première destination touristique d'Afrique en 2024, avec des performances exceptionnelles qui témoignent de son attractivité croissante. Entre janvier et novembre 2024, le royaume a accueilli près de 16 millions de visiteurs, marquant une progression de 20% par rapport à 2023. Cette affluence record s'est traduite par des revenus substantiels atteignant 9,2 milliards d'euros avant même la fin de l'année.
Fort de cette dynamique, le pays affiche des ambitions élevées pour les années à venir. Les autorités marocaines visent 17,5 millions de touristes d'ici 2025 et projettent des recettes en devises de 120 milliards de dirhams pour 2026. Ces objectifs s'accompagnent d'importantes perspectives en matière d'emploi, avec la création prévue de 80.000 emplois directs et 120.000 emplois indirects.
La Coupe d'Afrique des Nations 2025, qui se tiendra au Maroc, représente une opportunité majeure pour consolider cette position dominante. L'Office National Marocain du Tourisme (ONMT) prépare un plan promotionnel ambitieux autour de cet événement qui devrait attirer environ 500.000 visiteurs. Cette compétition servira non seulement de vitrine pour le tourisme marocain mais aussi de tremplin pour la préparation de la Coupe du Monde 2030.
Pour renforcer son attractivité, particulièrement en Afrique de l'Ouest, l'ONMT développe des partenariats stratégiques avec les principaux tour-opérateurs africains. Cette stratégie s'inscrit dans une vision globale visant à positionner durablement le Maroc comme la destination de référence sur le continent africain.