Une initiative innovante pour promouvoir la lecture en Italie : la chaîne de supermarchés Bennet imprime des extraits de grands classiques littéraires sur ses emballages alimentaires.
Face au déclin inquiétant de la lecture en Italie, où seulement 35% des plus de 16 ans lisent au moins un livre par an hors contexte professionnel ou scolaire, l'enseigne Bennet lance une opération culturelle inédite. Les clients découvrent désormais des extraits d'œuvres de Flaubert, Salinger ou encore Murakami sur leurs briques de lait, paquets de riz et boîtes de biscuits.
Une démarche qui va au-delà du marketing
Cette initiative s'inscrit dans une stratégie plus large de démocratisation de la culture. L'enseigne ne s'est pas contentée de transformer ses emballages en support littéraire : elle a également enrichi son offre de livres en magasin, confirmant son engagement pour la promotion de la lecture.
Un concept qui allie astucieusement commerce et culture
En transformant ses produits du quotidien en vecteurs culturels, Bennet réussit le pari d'associer alimentation du corps et nourriture de l'esprit. Cette approche novatrice pourrait bien contribuer à redonner le goût de la lecture aux Italiens.
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